Круглый стол «Изменения в информационной работе фармацевтических компаний в сегменте просветительской, образовательной работы (для медицинских специалистов для качественной диагностики и лечения пациента)»

Необходимость организации такого мероприятия возникла в связи с новым законопроектом «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации», появление которого вызвало много вопросов и споров. В здании пресс-особняка АиФ на Мясницкой улице собрались представители элиты фармацевтического рынка. В работе Круглого стола приняли участие директора крупнейших фармацевтических компаний, исследовательских и маркетинговых организаций.
В программе Круглого стола было представлено несколько докладов. Заместитель генерального директора, Директор по коммерческой деятельности и развитию портфеля ЗАО «Аптеки 36,6» и Сопредседатель Координационного совета РАФМ Иноземцев Г.В. в своем докладе рассказал о том, какую важную роль играют фармацевты в процессе общения с населением. На примере своей компании он объяснил, какие системы мотивации разработаны для фармацевтов и как это отражается на уровне объема продаж, в чем заключаются ключевые преимущества для производителей в работе в аптечным персоналом. Он также отметил, что при грамотном подходе к процессу обучения фармацевтов технике информирования о продукции, можно добиться весьма впечатляющих показателей роста объемов продаж через аптеки.
Генеральный директор ЗАО «КОМКОН-Фарма» Фельдман О.П. прочитал доклад "Роль и место медицинских представителей в повседневной практике российских врачей". В нем он подробно описал, какие черты характерны для нормального развивающегося рынка и что может произойти с ним в результате вводимых регуляторных изменений. В его докладе были приведены данные исследования, содержащие опросы врачей на предмет их отношения к ограничению работы медицинских представителей. По данным проведенного исследования, визиты медицинских представителей занимают второе место в списке основных источников информации, из которых врачи получают сведения о лекарственных препаратах. В этой связи, по мнению врачебного сообщества, произошедшие регуляторные изменения привели к уменьшению информированности врачей о новых препаратах, а в дальнейшем приведут к снижению их профессионального роста. Также было отмечено, что приемлемыми регулирующими мерами основная масса врачей посчитала разрешение визитов медицинских представителей в фиксированное время в течение рабочего дня.
Генеральный директор научно-производственной компании ЗАО "Партнер" Вайншток И.И. в своем докладе "Альтернативные способы коммуникаций с врачами для фармацевтических компаний" продолжил обсуждение темы коммуникаций между врачами и представителями фармацевтических компаний. С позиции представителя фармацевтической компании он подробно рассказал о том, из чего складывается процесс продвижения препаратов, какие задачи достигаются, описал аспекты, к которым приведут ограничения в работе представителей с врачами, какие последствия будут негативными, а какие – позитивными, как это отразится на процессе продвижения лекарственных средств. Он рассказал о том, каким образом можно поддерживать коммуникации с медицинским сообществом и как ЗАО «Партнер» намерена действовать в складывающихся обстоятельствах.
Заместитель генерального директора по маркетингу и продвижению биотехнологических препаратов ОАО «Фармстандарт» Кудлай Д.А. выступил с докладом "Модель функционирования производителя лекарственных средств с учетом новых рыночных условий: курс на инновации и развитие". Он рассказал о том, что для обеспечения успешного продвижения препаратов необходимо, чтобы они, отвечая всем требованиям здравоохранения и ожиданиям пациентов, обладали фармакоэкономическими преимуществами. И ограничение деятельности медицинских представителей, которое накладывает новый законопроект, вовсе не означает, что наступает конец продаж. Он познакомил собравшихся с теми направлениями, в которых работает ОАО «Фармстандарт», объяснил, какие задачи ставит перед собой компания и как их решает. Далее он познакомил аудиторию с новейшими разработками, одна из которых препарат РАСТАН®. Он представляет собой гормон роста и является первым из отечественных препаратов, который закупается в рамках программы «7 нозологий». В 2010 году компания создала новую лекарственную форму – раствор для подкожного введения. А поскольку разработка новой лекарственной формы потребовала применения новой системы для инъекций, по заказу ОАО «Фармстандарт» была разработана новая инъекционная система – шприц-ручка БиоматикПен®.
Модератором Круглого стола стал Директор Института развития общественного здравоохранения Крестинский Ю.А. Выступая перед аудиторией, он сделал акцент на том, что «Рецепт Года» - это, по сути, единственная премия, которая отмечает достижения в области маркетинга, рекламы и PR. Являясь необходимым и эффективным инструментом, который помогает успешно продвигать любые фармацевтические бренды, она помогает компаниям успешно реализовывать свою маркетинговую политику.
В ходе Круглого стола собравшиеся обсуждали все возникшие вопросы, делились опытом и планами на будущее в свете происходящих изменений. В преддверии Премии «Рецепт года» генеральный директор ЗАО «Сотекс» Егоров А. так отозвался о предстоящем событии: «Качественный и высокопрофессиональный маркетинг, рекламные технологии и PR играют важную роль в развитии современного российского производства лекарственных средств. Премия «Рецепт года» вносит свой весомый вклад в популяризацию отечественной фармацевтической промышленности и повышение уровня узнаваемости российских брендов среди профессионального сообщества и потребителей».

Контактное лицо: Любенко Ксения
Компания: Премия "Рецепт года"
Добавлен: 00:42, 11.11.2010

11 новых номинантов XII Национальной премии «Медиа-Менеджер России»: голосуйте на сайте!, АКМР, 06:28, 25.05.2012

Оргкомитет XII Национальной премии «Медиа-Менеджер России – 2012» предлагает познакомиться с 11-ю новыми номинантами

Media Arts Group примет участие в форуме Visit Russia в Ярославле, Media Arts Group, 06:24, 25.05.2012

25-26 мая 2012 года в Ярославле состоится Второй международный туристический форум «Visit RussiaСреди участников форума – один из ведущих коммуникационных холдингов российского рынка Media Arts Group, известный своими масштабными проектами в области маркетинга и брендинга территорий – Казань спортивная столица, Сочи- 2014 и др.

Вкусные сны «Золотого Петушка», Коммуникационная Группа «М-Лайнер», 05:50, 25.05.2012

Крупнейший в России производитель замороженных полуфабрикатов «Продукты Питания» и коммуникационная группа «М-Лайнер» сообщили о начале имиджевого продвижения бренда «Золотой Петушок» на ТВ в Москве и Московском регионе, которое стартовало 16 мая и продлится до 19 июня.

Бизнес сообществу представили инновационный коммуникационный проект Integrated Lab, Media Arts Group, 06:18, 24.05.2012

В Москве представлена новая коммуникационная и обучающая платформа Integrated Lab, предназначенная для более эффективного сотрудничества различных сфер бизнес сообщества. Первый проект, созданный на базе Integrated lab, – выставка трендов XXI века TrendShow, собрала в МВЦ «Крокус-экспо» с 18 по 20 мая более 25 000 участников.

ЦКТ «PRОПАГАНДА»: экскурсия для студентов РГСУ, ЦКТ «PRОПАГАНДА», 06:15, 24.05.2012

22 мая 2012 г. эксперты ЦКТ «PRОПАГАНДА» провели мастер-классы для студентов кафедры связей с общественностью Российского государственного социального университета.