«BLIZKO Ремонт» выиграл суд против клона в Волгограде

Чтобы аргументировать свою правоту сеть «BLIZKO Ремонт» обратилась к независимой экспертизе, которая подтвердила, что дизайн издания «Теремстрой» до степени смешения схож с дизайном «BLIZKO Ремонт». Комплекс выявленных идентичных черт дизайна имеет очевидный системный характер и не может быть оценен как случайно совпадение.
Случайность исключают также возраст и масштаб изданий. «BLIZKO Ремонт» издается с 2006 года, география сети включает 6 городов-миллионников – Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Самару. Издание «Теремстрой» открылось лишь в 2009 году и издается в Волгограде бывшим сотрудником ИД «АБАК ПРЕСС».
Благодаря вмешательству ИД «АБАК-ПРЕСС» журнал «Теремстрой» поменял оформление и внешне перестал быть похожим на журнал «BLIZKO Ремонт».
Геннадий Качинский, директор группы проектов BLIZKO:
- Перед запуском сети «BLIZKO Ремонт» мы провели ряд исследований. Это позволило нам при создании журнала учесть особенности покупательского поведении на рынке товаров для ремонта, и вычислить свободную нишу в медийном пространстве. В результате мы создали продукт, который эффективен для продвижения точек продаж строительных и отделочных материалов в городах-миллионниках на В2С аудиторию. То, что модель «BLIZKO Ремонт» стала успешной, видно по результатам работы в 6 городах. Естественно, успешная модель вызывает желание ее скопировать. Мы достаточно спокойно относимся к действиям наших коллег. На это есть две причины.
Первая. Мы развиваем продукт на основе глубокого понимания рынка, его динамики, его особенностей. Продукты-клоны делаются с оглядкой на оригинал, без глубокого понимания процессов, лежащих в основе модели (многие возникли практически в результате нашего вмешательства), в результате отставание на один-два шага заложено в их модель изначально. Это позволяет нам владеть инициативой в развитии продукта и за счет оригинальных технологий занять существенно бОльшую долю рынка. Вторая причина долгосрочная. Несколько игроков в одной нише делают ее больше, раскачивают рынок. В длинном периоде наличие нескольких игроков, схожих с «BLIZKO Ремонт», скорее благо, а не вред.
Практически во всех городах, где мы выходим, появились издания, похожие на «BLIZKO Ремонт». Запуск аналогов не помешал нам добиться поставленных задач и планов. Мы не против копирования модели, но все-таки должны соблюдаться некоторые приличия. В новых изданиях все-таки должны быть и собственные разработки, особенности, изюминки. Если клон похож на оригинал вплоть до сканированных полос, полностью повторяющих один в один графическую модель оригинала и рекламные модули, то это похоже уже на заимствование интеллектуальной собственности, что совершенно никуда не годится. Поэтому, в случае с волгоградским изданием, мы обратились в суд и совершенно предсказуемо его выиграли.
________________________________

«BLIZKO Ремонт» (www.remontblizko.ru) - сеть еженедельников для покупателей строительных и отделочных материалов. Выпускается ИД «АБАК-ПРЕСС». География сети «BLIZKO Ремонт» включает Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Самару. На период января 2011 года совокупный тираж сети «BLIZKO Ремонт» составляет 83 500 экз. С весны 2011 года журнал будет выходить также в Санкт-Петербурге и Краснодаре.

Издательский дом «АБАК-ПРЕСС» (http://www.apress.ru) - это крупнейший региональный медиа-холдинг с управляющими офисами в Москве и Екатеринбурге и совокупным разовым тиражом - более 1 100 000 экземпляров. «АБАК-ПРЕСС» развивает 10 издательских брендов в 18 крупнейших городах России, ориентированные на различные аудитории - от бизнес-элиты до массового потребителя: периодические издания Shopping Guide, «Я Покупаю», «Бизнес и Жизнь», «Деловой квартал», «ТелеШоу», «Наша газета», сеть «BLIZKO Ремонт», велнес-журнал «Гид по красоте и здоровью BLIZKO», интернет-справочник BLIZKO.ru, сеть «Пульс цен», а также интернет-проекты в рамках собственных брендов. Издания «АБАК-ПРЕСС» - это качественные каналы взаимодействия рекламодателя с четко сформированными, платежеспособными аудиториями.

За дополнительной информацией, пожалуйста, обращайтесь:
Маргарита Вишнякова,
специалист по продвижению журнала «BLIZKO Ремонт» в Новосибирске
E-mail: vishnyakova@nsk.apress.ru
Тел.: (383) 2892737

Контактное лицо: Маргарита Вишнякова
Компания: «BLIZKO Ремонт»
Добавлен: 11:28, 08.02.2011

11 новых номинантов XII Национальной премии «Медиа-Менеджер России»: голосуйте на сайте!, АКМР, 06:28, 25.05.2012

Оргкомитет XII Национальной премии «Медиа-Менеджер России – 2012» предлагает познакомиться с 11-ю новыми номинантами

Media Arts Group примет участие в форуме Visit Russia в Ярославле, Media Arts Group, 06:24, 25.05.2012

25-26 мая 2012 года в Ярославле состоится Второй международный туристический форум «Visit RussiaСреди участников форума – один из ведущих коммуникационных холдингов российского рынка Media Arts Group, известный своими масштабными проектами в области маркетинга и брендинга территорий – Казань спортивная столица, Сочи- 2014 и др.

Вкусные сны «Золотого Петушка», Коммуникационная Группа «М-Лайнер», 05:50, 25.05.2012

Крупнейший в России производитель замороженных полуфабрикатов «Продукты Питания» и коммуникационная группа «М-Лайнер» сообщили о начале имиджевого продвижения бренда «Золотой Петушок» на ТВ в Москве и Московском регионе, которое стартовало 16 мая и продлится до 19 июня.

Бизнес сообществу представили инновационный коммуникационный проект Integrated Lab, Media Arts Group, 06:18, 24.05.2012

В Москве представлена новая коммуникационная и обучающая платформа Integrated Lab, предназначенная для более эффективного сотрудничества различных сфер бизнес сообщества. Первый проект, созданный на базе Integrated lab, – выставка трендов XXI века TrendShow, собрала в МВЦ «Крокус-экспо» с 18 по 20 мая более 25 000 участников.

ЦКТ «PRОПАГАНДА»: экскурсия для студентов РГСУ, ЦКТ «PRОПАГАНДА», 06:15, 24.05.2012

22 мая 2012 г. эксперты ЦКТ «PRОПАГАНДА» провели мастер-классы для студентов кафедры связей с общественностью Российского государственного социального университета.